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La campaña de Absolut celebra el amor gay

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Las marcas otorgan cada vez más importancia a la representación. La campaña de Absolut es prueba de ello.

Titulada "Bésate con Orgullo", la campaña promocional busca concienciar sobre el amor gay. También busca romper tabúes, demostrando que todo tipo de amor debe generar orgullo.

Continúa leyendo esta publicación y descubre cómo la campaña de Absolut, así como otras iniciativas, están impactando positivamente en la lucha por los derechos de la comunidad LGBTQ+.

La importancia de la Campaña Absolut y otras acciones en la lucha LGBTQ+

En los últimos años, la comunidad LGBTQ+ ha alcanzado varios hitos. Sin embargo, aún existen considerables prejuicios y desigualdades en lo que respecta a los derechos LGBTQ+.

Mucha gente todavía pone los ojos en blanco ante las muestras de afecto que se desvían de los estándares aceptados por la sociedad. Y, en casos extremos, hay quienes incluso recurren a la agresión al ver a dos hombres o dos mujeres besándose en público.

Fue precisamente con este tipo de cuestiones en mente que Vodka decidió crear una acción para reforzar los derechos y libertades de la comunidad gay, así como animar a este público a no sentir vergüenza de mostrar amor, ¡sino orgullo!

La campaña de Absolut celebra el amor gay

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Así surgió la campaña de Absolut, que conmemora el 50.º aniversario de la legalización de la homosexualidad en el Reino Unido y Gales. Titulada "Besa con Orgullo", incluía carteles que representaban besos entre personas del mismo sexo.

Objetivo de la campaña Absolut

El objetivo de la campaña Absolut era visibilizar la causa, sobre todo teniendo en cuenta que, incluso hoy en día, en muchas regiones, esta simple muestra de afecto puede ser castigada. En algunos países, por ejemplo, la pareja puede ser condenada a muerte.

Los besos fueron tomados por el fotógrafo Sam Bradley. Según el fotógrafo, el objetivo de las fotos es trascender la burbuja progresista de ciudades como Nueva York y Londres. Precisamente, buscan llegar a quienes aún viven en círculos ultraconservadores y desconocen todos los desafíos que enfrentan las personas gays, lesbianas, transgénero, bisexuales y otros miembros de la comunidad.

La campaña de Absolut también incluyó otras iniciativas. Una de ellas, llamada Equal Love, se lanzó simultáneamente en el festival del Orgullo de Londres. Fue desarrollada por la agencia creativa BBH London.

Según el director de la agencia, Ian Heartfield, el objetivo de este segundo “acto” también fue proyectar las experiencias de las personas LGBTQ+ a los demás, generando así un cambio de mentalidad de forma positiva, constructiva y festiva.

La historia de Absolut en la lucha

Esta no es la primera campaña de Absolut en apoyo a los derechos LGBTQ+. De hecho, el director de marketing de Pernod Ricard, la empresa británica que comercializa Absolut, señala que este tipo de iniciativa forma parte de la historia de la marca.

Para él, el hecho de que millones de personas sean juzgadas simplemente por amar y no tener derecho a demostrarlo va en contra de todo lo que Absolut representa. Por eso, la compañía crea constantemente iniciativas para demostrar su apoyo a la causa.

El impacto de la campaña Absolut fue tan grande que las imágenes se exhibieron digitalmente en varios lugares del Reino Unido. También se publicaron en formato impreso, lo que generó un amplio debate.

La nueva campaña de Absolut en colaboración con Batekoo lanza la formación LGBTQ+

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La campaña de Absolut comenzó en 2017, pero la marca también está comprometida con la causa en 2019. En asociación con Batekoo, AB Project acaba de abrir un espacio en São Paulo.

El objetivo es que el sitio sirva como centro para fomentar el emprendimiento, la capacitación y la creación de redes. La iniciativa surge en un contexto de prejuicios aún generalizado en Brasil.

Según investigaciones, una de cada cinco empresas se niega a contratar a personas homosexuales. Además, los estudios demuestran que dos de cada tres personas LGBTQ+ empleadas no se sienten cómodas revelando su género u orientación sexual en el trabajo.

Fue precisamente con este escenario en mente que se creó la Campaña Absolut en conjunto con Batekoo, que es un grupo de representación periférica y negra formado por personas de la comunidad LGBTQ, también conocido como Projeto AB.

Su principal objetivo es brindar capacitación profesional a los miembros de esta comunidad. Esto permite la creación de más empleos y el fomento del emprendimiento entre sus miembros.

Además, la iniciativa también pretende aumentar las oportunidades en el mercado laboral.

Realización de talleres

Ahora con sede en São Paulo, el proyecto ofrecerá cursos y talleres.

El objetivo de estos eventos es recaudar fondos para mantener la formación y los cursos del proyecto. Para ello, la venta de entradas se destinará a la iniciativa.

En el primer mes de funcionamiento del espacio, inaugurado el 27 de junio durante la semana del Día Internacional del Orgullo LGBTQ+, el espacio contó con 33 talleres con un total de 274 plazas.

Todas las clases fueron desarrolladas por una red de socios especializados. Entre las capacitaciones ofrecidas se encontraban fotografía, coctelería, videografía, azafatas, seguridad y otras que también forman parte del universo cultural.

El objetivo de este nuevo Campaña Absolut Se crearán aproximadamente 6 empleos en seis meses. Para lograrlo, los socios invertirán constantemente en mejoras de la iniciativa.

Según Renata Almeida, Brand Manager de Absolut Brasil, este tipo de iniciativa es esencial para consolidar el posicionamiento global de la marca. La empresa siempre ha estado involucrada en el movimiento LGBTQ+ y quiere animar a otras empresas a hacer lo mismo, empezando por la inclusión laboral.

Creación de nuevas políticas de aceptación

Más que celebrar con orgullo la causa, el objetivo es crear nuevas políticas de aceptación. El mercado laboral no debe verse perjudicado.

Al contrario, podría ser el primer paso hacia una mayor aceptación en la sociedad en su conjunto. Además, la campaña, centrada en la comunidad LGBTQ+, también visibiliza sobre otros tipos de prejuicios dentro de las empresas, como el caso de las personas negras y las mujeres, que siguen ganando menos que los hombres, a pesar de tener los mismos puestos y cualificaciones.

Y es dando cada pequeño paso que la sociedad puede avanzar hacia un escenario más igualitario y respetuoso.

¿Qué te pareció la campaña de Absolut? ¡Déjanos tu opinión en los comentarios!

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