La campagne d'Absolut célèbre l'amour gay
Les marques accordent de plus en plus d'importance à la représentation. La campagne d'Absolut en témoigne.
Intitulée « Kiss with Pride », la campagne promotionnelle vise à sensibiliser à l'amour homosexuel. Elle vise également à briser les tabous, démontrant que toute forme d'amour doit susciter la fierté.
Continuez à lire cet article et découvrez comment la campagne d'Absolut, ainsi que d'autres initiatives, ont un impact positif sur la lutte pour les droits de la communauté LGBTQ+.
L'importance de la campagne Absolut et d'autres actions dans la lutte LGBTQ+
Ces dernières années, la communauté LGBTQ+ a franchi plusieurs étapes importantes. Cependant, des préjugés et des inégalités considérables persistent en matière de droits LGBTQ+.
Nombreux sont ceux qui lèvent encore les yeux au ciel face à des démonstrations d'affection qui s'écartent des normes sociales. Et, dans des cas extrêmes, certains vont même jusqu'à l'agressivité lorsqu'ils voient deux hommes ou deux femmes s'embrasser en public.
C'est précisément avec ce type de problématique en tête que Vodka a décidé de créer une action pour renforcer les droits et les libertés de la communauté gay, ainsi que pour encourager ce public à ne pas avoir honte de montrer de l'amour, mais plutôt de la fierté !
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C'est ainsi qu'est née la campagne d'Absolut, commémorant le 50e anniversaire de la légalisation de l'homosexualité au Royaume-Uni et au Pays de Galles. Intitulée « Kiss with Pride », elle présentait des affiches représentant des baisers entre personnes de même sexe.
Objectif de la campagne Absolut
L'objectif de la campagne Absolut était de sensibiliser le public à cette cause, d'autant plus que, même aujourd'hui, dans de nombreuses régions, cette simple démonstration d'affection peut être punie. Dans certains pays, par exemple, le couple est passible de la peine de mort.
Les baisers ont été pris par le photographe Sam Bradley. Selon lui, l'objectif de ces photos est de transcender la bulle progressiste de villes comme New York et Londres. Il s'agit précisément de toucher ceux qui vivent encore dans des cercles ultraconservateurs et ignorent tous les défis auxquels sont confrontés les gays, les lesbiennes, les transgenres, les bisexuels et les autres membres de la communauté.
La campagne d'Absolut s'est également appuyée sur d'autres initiatives. L'une d'elles, intitulée Equal Love, a été lancée simultanément à la London Pride. Elle a été développée par l'agence de création BBH London.
Selon le directeur de l'agence Ian Heartfield, l'objectif de ce deuxième « acte » était également de projeter les expériences des personnes LGBTQ+ sur les autres, générant ainsi un changement de mentalité de manière positive, constructive et festive.
L'histoire d'Absolut dans le combat
Ce n'est pas la première campagne d'Absolut en faveur des droits LGBTQ+. Le directeur marketing de Pernod Ricard, l'entreprise britannique qui commercialise Absolut, souligne d'ailleurs que ce type d'initiative fait partie intégrante de l'histoire de la marque.
Pour lui, le fait que des millions de personnes soient jugées simplement parce qu'elles aiment et n'ont pas le droit de le montrer va à l'encontre de tout ce qu'Absolut représente. C'est pourquoi l'entreprise lance constamment des initiatives pour témoigner de son soutien à cette cause.
L'impact de la campagne Absolut a été tel que les images ont été diffusées numériquement dans divers endroits du Royaume-Uni. Elles ont également été publiées sur papier, suscitant un large débat.
La nouvelle campagne d'Absolut en partenariat avec Batekoo lance une formation LGBTQ+
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La campagne d'Absolut a débuté en 2017, mais la marque s'engage également dans la cause en 2019. En partenariat avec Batekoo, le Projet AB vient d'ouvrir un espace à São Paulo.
L'objectif est de faire du site un centre d'encouragement à l'entrepreneuriat, à la formation et au réseautage. Cette initiative s'inscrit dans un contexte de préjugés encore très présents au Brésil.
Selon une étude, une entreprise sur cinq refuse d'embaucher des personnes homosexuelles. De plus, des études montrent que deux personnes LGBT sur trois au travail ne se sentent pas à l'aise de révéler leur genre ou leur orientation sexuelle au travail.
C'est précisément avec ce scénario en tête que la Campagne Absolut a été créée en collaboration avec Batekoo, un groupe périphérique et de représentation noire composé de personnes de la communauté LGBTQ, également connu sous le nom de Projeto AB.
Son objectif principal est d'offrir une formation professionnelle aux membres de cette communauté. Cela permet de créer davantage d'emplois et de stimuler l'entrepreneuriat parmi ses membres.
En outre, l’initiative vise également à accroître les opportunités sur le marché du travail.
Organisation d'ateliers
Désormais basé à São Paulo, le projet proposera des cours et des ateliers.
L'objectif de ces événements est de collecter des fonds pour financer les formations et les cours du projet. À cette fin, l'intégralité des ventes de billets sera reversée à l'initiative.
Au cours du premier mois de fonctionnement de l'espace, qui a ouvert ses portes le 27 juin pendant la semaine de la Journée internationale de la fierté LGBTQ+, l'espace comptait 33 ateliers pour un total de 274 places.
Les cours ont tous été développés par un réseau de partenaires spécialisés. Parmi les formations proposées figuraient la photographie, le barman, la vidéographie, l'hôtesse, la sécurité et plusieurs autres domaines liés à l'univers culturel.
L’objectif de ce nouveau Campagne Absolut Environ 6 emplois seront créés en six mois. Pour y parvenir, les partenaires investiront en permanence dans l'amélioration de l'initiative.
Selon Renata Almeida, Brand Manager chez Absolut Brasil, ce type d'initiative est essentiel pour incarner le positionnement mondial de la marque. L'entreprise a toujours été impliquée dans le mouvement LGBTQ+ et souhaite encourager d'autres entreprises à faire de même, en commençant par l'inclusion au travail.
Création de nouvelles politiques d'acceptation
Plus que de simplement célébrer fièrement la cause, l'objectif est de créer de nouvelles politiques d'acceptation. Le marché du travail ne doit pas être biaisé.
Au contraire, cela pourrait être un premier pas vers une meilleure acceptation sociale. De plus, la campagne, axée sur la communauté LGBTQ+, sensibilise également à d'autres types de préjugés au sein des entreprises, comme celui des personnes noires et des femmes, qui gagnent encore moins que les hommes, à poste et qualifications identiques.
Et c’est en faisant chaque petit pas que la société peut évoluer vers un scénario plus égalitaire et plus respectueux.
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- kari.écrivain Il y a 6 ans
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- Catégories: gai
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