एब्सोल्यूट का अभियान समलैंगिक प्रेम का जश्न मनाता है

ब्रांड्स प्रतिनिधित्व को तेज़ी से ज़्यादा महत्व दे रहे हैं। एब्सोल्यूट का अभियान इस प्रवृत्ति का प्रमाण है।

"किस विद प्राइड" शीर्षक वाले इस प्रचार अभियान का उद्देश्य समलैंगिक प्रेम के बारे में जागरूकता बढ़ाना है। इसका उद्देश्य वर्जनाओं को तोड़ना भी है, यह प्रदर्शित करते हुए कि हर तरह के प्रेम में गर्व होना चाहिए।

इस पोस्ट को पढ़ना जारी रखें और देखें कि कैसे एब्सोल्यूट का अभियान, साथ ही अन्य पहल, LGBTQ+ समुदाय के अधिकारों की लड़ाई पर सकारात्मक प्रभाव डाल रही हैं।

LGBTQ+ संघर्ष में एब्सोल्यूट अभियान और अन्य कार्यों का महत्व

हाल के वर्षों में, LGBTQ+ समुदाय ने कई उपलब्धियाँ हासिल की हैं। हालाँकि, LGBTQ+ अधिकारों के मामले में अभी भी काफी पूर्वाग्रह और असमानता मौजूद है।

बहुत से लोग आज भी समाज के स्वीकृत मानदंडों से हटकर स्नेह के प्रदर्शन पर आँखें तरेड़ते हैं। और, चरम मामलों में, कुछ लोग तो सार्वजनिक रूप से दो पुरुषों या दो महिलाओं को चुंबन करते देखकर भी आक्रामक हो जाते हैं।

ठीक इसी प्रकार के मुद्दे को ध्यान में रखते हुए वोदका ने समलैंगिक समुदाय के अधिकारों और स्वतंत्रता को सुदृढ़ करने के लिए एक कार्रवाई करने का निर्णय लिया, साथ ही इस जनता को प्यार दिखाने में शर्म महसूस करने के बजाय गर्व महसूस करने के लिए प्रोत्साहित किया!

स्रोत:

यूनाइटेड किंगडम और वेल्स में समलैंगिकता को वैध बनाने की 50वीं वर्षगांठ के उपलक्ष्य में, एब्सोल्यूट का अभियान इसी तरह शुरू हुआ। "किस विद प्राइड" शीर्षक से, इस अभियान में समलैंगिक चुंबनों को दर्शाने वाले पोस्टर शामिल थे।

एब्सोल्यूट अभियान का उद्देश्य

एब्सोल्यूट अभियान का उद्देश्य इस मुद्दे के बारे में जागरूकता बढ़ाना था, खासकर यह देखते हुए कि आज भी कई क्षेत्रों में स्नेह के इस साधारण प्रदर्शन के लिए सज़ा दी जा सकती है। उदाहरण के लिए, कुछ देशों में तो प्रेमी जोड़े को मौत की सज़ा भी दी जा सकती है।

ये चुम्बन फ़ोटोग्राफ़र सैम ब्रैडली ने लिए थे। फ़ोटोग्राफ़र के अनुसार, इन तस्वीरों का उद्देश्य न्यूयॉर्क और लंदन जैसे शहरों के प्रगतिशील दायरे से बाहर निकलना है। यह उन लोगों तक पहुँचने के लिए है जो अभी भी अति-रूढ़िवादी दायरे में रहते हैं और समलैंगिकों, ट्रांसजेंडर, उभयलिंगी और समुदाय के अन्य सदस्यों के सामने आने वाली चुनौतियों से अनजान हैं।

एब्सोल्यूट के अभियान में अन्य पहल भी शामिल थीं। उनमें से एक, इक्वल लव, लंदन प्राइड फेस्टिवल के साथ-साथ लॉन्च किया गया था। इसे क्रिएटिव एजेंसी बीबीएच लंदन ने विकसित किया था।

एजेंसी के निदेशक इयान हार्टफील्ड के अनुसार, इस दूसरे "कार्य" का लक्ष्य LGBTQ+ लोगों के अनुभवों को दूसरों पर प्रक्षेपित करना भी था, जिससे सकारात्मक, रचनात्मक और उत्सवपूर्ण तरीके से मानसिकता में बदलाव लाया जा सके।

लड़ाई में एब्सोल्यूट का इतिहास

LGBTQ+ अधिकारों के समर्थन में Absolut का यह पहला अभियान नहीं है। दरअसल, Absolut का विपणन करने वाली ब्रिटिश कंपनी Pernod Ricard के मार्केटिंग प्रमुख का कहना है कि इस तरह की पहल ब्रांड के इतिहास का हिस्सा रही है।

उनके लिए, यह तथ्य कि लाखों लोगों को सिर्फ़ प्यार करने और उसे दिखाने का अधिकार न होने के कारण आंका जाता है, एब्सोल्यूट के सिद्धांतों के बिल्कुल विपरीत है। यही कारण है कि कंपनी इस मुद्दे के प्रति अपना समर्थन प्रदर्शित करने के लिए लगातार पहल कर रही है।

एब्सोल्यूट अभियान का प्रभाव इतना ज़्यादा था कि तस्वीरें पूरे ब्रिटेन में कई जगहों पर डिजिटल रूप में प्रदर्शित की गईं। इन्हें प्रिंट में भी प्रकाशित किया गया, जिससे व्यापक बहस छिड़ गई।

बैटेकू के साथ साझेदारी में एब्सोल्यूट के नए अभियान ने LGBTQ+ प्रशिक्षण शुरू किया

स्रोत:

एब्सोल्यूट का अभियान 2017 में शुरू हुआ था, लेकिन ब्रांड 2019 में भी इस अभियान के लिए प्रतिबद्ध है। बैटेकू के साथ साझेदारी में, एबी प्रोजेक्ट ने साओ पाउलो में एक स्थान खोला है।

इसका लक्ष्य यह है कि यह साइट उद्यमिता, प्रशिक्षण और नेटवर्किंग को प्रोत्साहित करने के केंद्र के रूप में काम करे। यह पहल ब्राज़ील में अभी भी व्याप्त पूर्वाग्रह के माहौल के बीच शुरू की गई है।

शोध के अनुसार, पाँच में से एक कंपनी समलैंगिकों को नौकरी देने से इनकार कर देती है। इसके अलावा, अध्ययनों से पता चलता है कि रोज़गार में लगे तीन में से दो एलजीबीटी लोग कार्यस्थल पर अपने लिंग या यौन अभिविन्यास का खुलासा करने में सहज महसूस नहीं करते हैं।

ठीक इसी परिदृश्य को ध्यान में रखते हुए एब्सोल्यूट अभियान को बाटेकू के साथ मिलकर बनाया गया था, जो कि LGBTQ समुदाय के लोगों से बना एक परिधीय और अश्वेत प्रतिनिधित्व समूह है, जिसे प्रोजेटो एबी के नाम से भी जाना जाता है।

इसका मुख्य उद्देश्य इस समुदाय के सदस्यों को व्यावसायिक प्रशिक्षण प्रदान करना है। इससे अधिक रोजगार सृजन और सदस्यों में उद्यमशीलता को बढ़ावा मिलेगा।

इसके अलावा, इस पहल का उद्देश्य रोजगार बाजार के अवसरों को बढ़ाना भी है।

कार्यशालाओं का आयोजन

अब साओ पाओलो में मुख्यालय के साथ, यह परियोजना पाठ्यक्रम और कार्यशालाएं प्रदान करेगी।

इन आयोजनों का उद्देश्य परियोजना के प्रशिक्षण और पाठ्यक्रमों को जारी रखने के लिए धन जुटाना है। इस उद्देश्य से, टिकटों की बिक्री से इस पहल को लाभ होगा।

इस स्थान के संचालन के पहले महीने में, जो 27 जून को अंतर्राष्ट्रीय LGBTQ+ गौरव दिवस के सप्ताह के दौरान खुला था, इस स्थान पर कुल 33 स्थानों के साथ 274 कार्यशालाएं आयोजित की गईं।

ये सभी कक्षाएं विशेषज्ञ भागीदारों के एक नेटवर्क द्वारा विकसित की गई थीं। इनमें फोटोग्राफी, बारटेंडिंग, वीडियोग्राफी, होस्टेसिंग, सुरक्षा, और कई अन्य प्रशिक्षण शामिल थे जो सांस्कृतिक जगत का भी हिस्सा हैं।

इस नए कार्यक्रम का लक्ष्य निरपेक्ष अभियान इसका उद्देश्य यह है कि छह महीनों में लगभग 6 रोज़गार के अवसर पैदा किए जाएँगे। इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, साझेदार इस पहल में लगातार सुधार के लिए निवेश करेंगे।

एब्सोल्यूट ब्राज़ील की ब्रांड मैनेजर रेनाटा अल्मेडा के अनुसार, इस प्रकार की पहल ब्रांड की वैश्विक स्थिति को मूर्त रूप देने के लिए आवश्यक है। कंपनी हमेशा से LGBTQ+ आंदोलन में शामिल रही है और कार्यस्थल में समावेशन से शुरुआत करके अन्य व्यवसायों को भी ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहती है।

नई स्वीकृति नीतियों का निर्माण

इस मुद्दे का सिर्फ़ गर्व से जश्न मनाने से कहीं ज़्यादा, इसका लक्ष्य स्वीकृति की नई नीतियाँ बनाना है। रोज़गार बाज़ार में किसी भी तरह का पूर्वाग्रह नहीं होना चाहिए।

इसके विपरीत, यह समग्र रूप से समाज में व्यापक स्वीकृति की दिशा में पहला कदम हो सकता है। इसके अलावा, LGBTQ+ समुदाय पर केंद्रित यह अभियान कंपनियों के भीतर अन्य प्रकार के पूर्वाग्रहों के बारे में भी जागरूकता बढ़ाता है, जैसे कि अश्वेत लोगों और महिलाओं का मामला, जो समान भूमिकाएँ और योग्यताएँ होने के बावजूद पुरुषों से कम कमाते हैं।

और प्रत्येक छोटे कदम से ही समाज अधिक समतावादी और सम्मानजनक परिदृश्य की ओर बढ़ सकता है।

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