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La campagna di Absolut celebra l'amore gay

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I marchi attribuiscono sempre più importanza alla rappresentanza. La campagna di Absolut ne è la prova.

Intitolata "Kiss with Pride", la campagna promozionale mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sull'amore gay. Mira anche a rompere i tabù, dimostrando che ogni forma di amore dovrebbe generare orgoglio.

Continua a leggere questo post e scopri come la campagna di Absolut, insieme ad altre iniziative, stanno avendo un impatto positivo sulla lotta per i diritti della comunità LGBTQ+.

L'importanza della campagna Absolut e di altre azioni nella lotta LGBTQ+

Negli ultimi anni, la comunità LGBTQ+ ha raggiunto diversi traguardi. Tuttavia, persistono ancora notevoli pregiudizi e disuguaglianze in materia di diritti LGBTQ+.

Molte persone continuano a storcere il naso di fronte a dimostrazioni di affetto che si discostano dagli standard accettati dalla società. E, in casi estremi, c'è chi ricorre persino all'aggressione quando vede due uomini o due donne baciarsi in pubblico.

È proprio pensando a questo tipo di problema che Vodka ha deciso di creare un'azione per rafforzare i diritti e le libertà della comunità gay, nonché per incoraggiare questo pubblico a non vergognarsi di dimostrare amore, ma anzi orgoglio!

La campagna di Absolut celebra l'amore gay

Fonte:

È così che è nata la campagna di Absolut per commemorare il 50° anniversario della legalizzazione dell'omosessualità nel Regno Unito e in Galles. Intitolata "Kiss with Pride", presentava poster raffiguranti baci tra persone dello stesso sesso.

Obiettivo della campagna Absolut

L'obiettivo della campagna Absolut era sensibilizzare sulla causa, soprattutto considerando che, ancora oggi, in molte regioni, questa semplice dimostrazione d'affetto può essere punita. In alcuni paesi, ad esempio, la coppia può essere condannata a morte.

I baci sono stati scattati dal fotografo Sam Bradley. Secondo il fotografo, l'obiettivo delle foto è quello di trascendere la bolla progressista di città come New York e Londra. È proprio quello di raggiungere coloro che vivono ancora in circoli ultraconservatori e non sono consapevoli di tutte le sfide che gay, lesbiche, transgender, bisessuali e altri membri della comunità affrontano.

La campagna di Absolut ha coinvolto anche altre iniziative. Una di queste, chiamata Equal Love, è stata lanciata contemporaneamente al London Pride. È stata sviluppata dall'agenzia creativa BBH London.

Secondo il direttore dell'agenzia Ian Heartfield, l'obiettivo di questo secondo "atto" era anche quello di proiettare le esperienze delle persone LGBTQ+ sugli altri, generando così un cambiamento di mentalità in modo positivo, costruttivo e festoso.

La storia di Absolut nella lotta

Questa non è la prima campagna di Absolut a sostegno dei diritti LGBTQ+. Anzi, il responsabile marketing di Pernod Ricard, l'azienda britannica che commercializza Absolut, sottolinea che questo tipo di iniziative fa parte della storia del marchio.

Per lui, il fatto che milioni di persone vengano giudicate semplicemente per il fatto di amare e non avere il diritto di dimostrarlo va contro tutto ciò che Absolut rappresenta. Ecco perché l'azienda crea costantemente iniziative per dimostrare il proprio sostegno alla causa.

L'impatto della campagna Absolut è stato tale che le immagini sono state esposte digitalmente in diverse località del Regno Unito. Sono state anche pubblicate in forma cartacea, scatenando un ampio dibattito.

La nuova campagna di Absolut in collaborazione con Batekoo lancia la formazione LGBTQ+

Fonte:

La campagna di Absolut è iniziata nel 2017, ma il marchio si è impegnato nella causa anche nel 2019. In collaborazione con Batekoo, AB Project ha appena aperto uno spazio a San Paolo.

L'obiettivo è che il sito funga da centro di promozione dell'imprenditorialità, della formazione e del networking. L'iniziativa nasce in un contesto di pregiudizio ancora pervasivo in Brasile.

Secondo una ricerca, un'azienda su cinque si rifiuta di assumere omosessuali. Inoltre, gli studi dimostrano che due persone LGBT su tre non si sentono a proprio agio nel rivelare il proprio genere o orientamento sessuale sul posto di lavoro.

È proprio tenendo presente questo scenario che è stata creata la Absolut Campaign in collaborazione con Batekoo, un gruppo periferico e rappresentativo della comunità nera composto da persone della comunità LGBTQ, noto anche come Projeto AB.

Il suo obiettivo principale è fornire formazione professionale ai membri di questa comunità. Ciò consente la creazione di più posti di lavoro e la promozione dell'imprenditorialità tra i suoi membri.

Inoltre, l'iniziativa mira anche ad aumentare le opportunità sul mercato del lavoro.

Tenere workshop

Ora con sede a San Paolo, il progetto offrirà corsi e workshop.

L'obiettivo di questi eventi è raccogliere fondi per sostenere la formazione e i corsi del progetto. A tal fine, tutti i biglietti venduti andranno a beneficio dell'iniziativa.

Nel primo mese di attività dello spazio, inaugurato il 27 giugno durante la settimana della Giornata internazionale dell'orgoglio LGBTQ+, sono stati ospitati 33 laboratori, per un totale di 274 posti.

I corsi sono stati tutti sviluppati da una rete di partner specializzati. Tra i corsi offerti figurano fotografia, barista, videomaker, hostess, sicurezza e molti altri settori che fanno parte dell'universo culturale.

L'obiettivo di questa nuova Campagna Absolut L'obiettivo è creare circa 6 posti di lavoro in sei mesi. Per raggiungere questo obiettivo, i partner investiranno costantemente nel miglioramento dell'iniziativa.

Secondo Renata Almeida, Brand Manager di Absolut Brasil, questo tipo di iniziative è essenziale per incarnare il posizionamento globale del marchio. L'azienda è da sempre impegnata nel movimento LGBTQ+ e desidera incoraggiare altre aziende a fare lo stesso, a partire dall'inclusione sul posto di lavoro.

Creazione di nuove politiche di accettazione

Oltre a celebrare con orgoglio la causa, l'obiettivo è creare nuove politiche di accettazione. Il mercato del lavoro non dovrebbe essere prevenuto.

Al contrario, potrebbe essere il primo passo verso una maggiore accettazione da parte della società nel suo complesso. Inoltre, la campagna, rivolta alla comunità LGBTQ+, mira anche a sensibilizzare l'opinione pubblica su altri tipi di pregiudizi all'interno delle aziende, come il caso delle persone di colore e delle donne, che continuano a guadagnare meno degli uomini, pur avendo gli stessi ruoli e qualifiche.

Ed è compiendo ogni piccolo passo che la società può progredire verso uno scenario più egualitario e rispettoso.

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