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アブソルートのキャンペーンは同性愛者の愛を讃える

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ブランドはますます表現を重視するようになっています。アブソルートのキャンペーンは、この傾向を証明しています。

「Kiss with Pride(プライドとキス)」と題されたこのプロモーションキャンペーンは、同性愛への意識を高めることを目的としています。また、タブーを打ち破り、あらゆる愛の形がプライドを生み出すべきであることを示すことも目的としていました。

この投稿を読み進めて、Absolut のキャンペーンやその他の取り組みが、LGBTQ+ コミュニティの権利を求める戦いにどのようにプラスの影響を与えているかを確認してください。

LGBTQ+闘争におけるアブソルートキャンペーンやその他の活動の重要性

近年、LGBTQ+コミュニティは数々の画期的な成果を上げてきました。しかし、LGBTQ+の権利に関しては、依然として大きな偏見と不平等が存在します。

社会通念から逸脱した愛情表現に、多くの人がいまだに眉をひそめます。極端な例では、公共の場で男性同士、あるいは女性同士がキスをしているのを見ると、攻撃的な態度に出る人もいます。

まさにこのような問題を念頭に置いて、ウォッカはゲイコミュニティの権利と自由を強化し、ゲイの人々に愛を示すことを恥ずかしいと思わずに誇りを持ってもらうための活動を行うことを決定しました。

アブソルートのキャンペーンは同性愛者の愛を讃える

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こうして、英国とウェールズにおける同性愛合法化50周年を記念したアブソルートのキャンペーンが誕生した。「Kiss with Pride(誇りを持ってキス)」と題されたこのキャンペーンでは、同性同士のキスを描いたポスターが使用された。

アブソルートキャンペーンの目標

アブソルートのキャンペーンの目的は、特に今日でも多くの地域で、このささやかな愛情表現が罰せられる可能性があることを踏まえ、この問題への意識を高めることでした。例えば、一部の国では、カップルは死刑に処せられる可能性があります。

これらのキスシーンは写真家サム・ブラッドリーによって撮影されました。彼によると、これらの写真の目的は、ニューヨークやロンドンといった都市の進歩的なバブルを超越することです。それはまさに、極端に保守的な社会に生き、ゲイ、レズビアン、トランスジェンダー、バイセクシュアル、そしてコミュニティの他の人々が直面するあらゆる困難を知らない人々に訴えかけることなのです。

アブソルートのキャンペーンには、他にも様々な取り組みがありました。その一つ、「Equal Love」は、ロンドン・プライド・フェスティバルと同時にローンチされました。このキャンペーンは、クリエイティブ・エージェンシーBBHロンドンが開発しました。

同局のディレクター、イアン・ハートフィールド氏によると、この第2幕の目標は、LGBTQ+の人々の経験を他の人に投影し、前向きで建設的、そして楽しい方法で考え方の変化を生み出すことでもあるという。

アブソルートの戦いの歴史

これはアブソルートがLGBTQ+の権利を支援する初めてのキャンペーンではありません。実際、アブソルートを販売する英国企業ペルノ・リカールのマーケティング責任者は、この種の取り組みは同ブランドの歴史の一部であると述べています。

彼にとって、何百万人もの人々がただ愛しているというだけで、それを表現する権利がないというだけで非難されるという事実は、アブソルートの理念に反するものです。だからこそ、同社はこの理念への支持を示すための取り組みを絶えず展開しているのです。

アブソルートのキャンペーンは大きな反響を呼び、その画像はイギリス各地でデジタル形式で展示されました。また、印刷物としても出版され、幅広い議論を巻き起こしました。

アブソルートがバテクーと提携した新キャンペーンでLGBTQ+トレーニングを開始

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アブソルートのキャンペーンは2017年に始まりましたが、同ブランドは2019年もこの活動に取り組んでいます。Batekooと提携し、ABプロジェクトはサンパウロにスペースをオープンしたばかりです。

このサイトは、起業家精神、研修、そしてネットワーキングを促進する拠点となることを目指しています。この取り組みは、ブラジルで依然として偏見が根強く残る中で始まりました。

調査によると、5社に1社が同性愛者の雇用を拒否しています。さらに、就業中のLGBTの3人に2人が、職場で自分の性別や性的指向を開示することに抵抗を感じているという調査結果もあります。

まさにこのシナリオを念頭に置いて、アブソルート キャンペーンは、LGBTQ コミュニティの人々で構成される周辺的で黒人の代表グループである Batekoo (Projeto AB としても知られています) と共同で作成されました。

その主な目的は、コミュニティのメンバーに専門的なトレーニングを提供することです。これにより、より多くの雇用が創出され、メンバーの起業家精神が育まれます。

さらに、この取り組みは雇用市場の機会を増やすことも目的としています。

ワークショップの開催

現在、サンパウロに本部を置くこのプロジェクトは、コースやワークショップを提供する予定です。

これらのイベントの目的は、プロジェクトのトレーニングとコースを維持するための資金を集めることです。チケットの売り上げはすべてこの取り組みに寄付されます。

27月33日の国際LGBTQ+プライドデーの週にオープンしたこのスペースは、最初の274か月でXNUMXのワークショップと合計XNUMXのスペースを擁しました。

これらのクラスはすべて、専門分野のパートナーネットワークによって開発されました。提供されたトレーニングには、写真撮影、バーテンダー、ビデオ撮影、ホステス、警備など、文化分野に関わる様々なものが含まれていました。

この新しい アブソルートキャンペーン 6ヶ月間で約800件の雇用機会が創出される予定です。これを実現するために、パートナー各社は継続的にこの取り組みの改善に投資していきます。

アブソルート・ブラジルのブランドマネージャー、レナータ・アルメイダ氏によると、こうした取り組みはブランドのグローバルなポジショニングを体現するために不可欠とのことです。同社はLGBTQ+運動に常に関与しており、職場におけるインクルージョンをはじめ、他の企業にも同様の取り組みを促したいと考えています。

新たな受け入れ方針の作成

単に大義を誇らしげに祝うだけでなく、新たな受容政策を創出することが目標です。雇用市場に偏見があってはなりません。

それどころか、社会全体での受容性向上への第一歩となる可能性もある。さらに、LGBTQ+コミュニティに焦点を当てたこのキャンペーンは、企業内における他の種類の偏見、例えば、同じ役割や資格を持ちながらも男性よりも低い収入を得ている黒人や女性といったケースへの意識向上にも繋がっている。

そして、小さな一歩を踏み出すことで、社会はより平等で敬意のある方向へと進んでいくことができるのです。

Absolutのキャンペーンについてどう思いましたか?ぜひコメント欄にご意見をお寄せください!

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